Schema markup per cantine vinicole
Come strutturare JSON-LD Winery, Product, Event e FAQ per far capire a Google chi sei, cosa produci, quando accogli enoturisti.
Perché una cantina ha bisogno di schema dedicato
Google ha imparato a riconoscere “una pizzeria”, “un hotel”, “un e-commerce” perché dispone di schema standardizzati: Restaurant, Hotel, Product. Per una cantina vinicola esiste uno schema specifico — Winery — ma è poco usato, molti siti di settore si accontentano di LocalBusiness generico. Risultato: si perdono rich snippet, recensioni in SERP, eventi enoturistici, informazioni sui vini.
Un’implementazione schema ben fatta per una cantina sblocca fino a 6 rich result differenti in SERP, aumenta drasticamente il CTR e — dato ancora più interessante — rafforza la topical authority agli occhi di Google su tutto il dominio semantico del vino.
1. Lo schema principale: Winery
Il tipo Winery eredita da FoodEstablishment e LocalBusiness. Va messo nella homepage della cantina e nella pagina “chi siamo”:
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Winery”,
“name”: “Cantina Esempio”,
“description”: “Cantina storica di Taurasi DOCG dal 1965…”,
“image”: “https://cantina.it/foto.jpg”,
“url”: “https://cantina.it”,
“telephone”: “+39 0825 000000”,
“priceRange”: “€€”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “Via Esempio 1”,
“addressLocality”: “Taurasi”,
“addressRegion”: “AV”,
“postalCode”: “83030”,
“addressCountry”: “IT”
},
“openingHours”: “Mo-Fr 09:00-18:00”,
“acceptsReservations”: true,
“servesCuisine”: “Vini DOCG Taurasi”
}
2. Le singole etichette: Product
Ogni etichetta in catalogo merita una scheda prodotto con schema Product completo. Il vino è un caso particolare: va usato additionalType: "Wine" e alcuni campi custom per vintage, denominazione, alcolicità.
3. Visite ed eventi: Event + TouristAttraction
Le visite in cantina sono eventi ripetibili con orari fissi: si indicizzano con Event (o EventSeries) e la pagina della visita stessa può avere schema TouristAttraction.
4. FAQ sulla cantina
Aggiungi schema FAQPage per le domande ricorrenti: “dove si trova”, “come prenoto”, “quanto costa la visita”, “fate spedizioni estere”. Le FAQ con schema compaiono spesso come rich snippet sotto il risultato.
Errori comuni
Dimenticare l’indirizzo preciso
Google tratta un “indirizzo Taurasi” come meno rilevante di “via, CAP, città, regione”. Sii completo.
Usare solo LocalBusiness
Specificare Winery dà un segnale semantico enormemente più forte.
Omettere vintage e denominazione
Sulle schede prodotto, il millesimo e la denominazione sono le keyword di long-tail più forti.
Non validare
Testa sempre su validator.schema.org e Search Console prima di pushare in produzione.
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