Carpenè Malvolti — Digital Heritage dal 1868
La più antica casa del Prosecco, fondata a Conegliano nel 1868. La prima etichetta “Prosecco” al mondo porta il suo nome, 1924. Un heritage di 150+ anni da raccontare online.
Il cliente
Fondata a Conegliano nel 1868 da Antonio Carpenè, Carpenè Malvolti è la più antica casa spumantistica dell’area del Prosecco. Nel 1924 fu la prima azienda al mondo a depositare un’etichetta con il nome “Prosecco”. Antonio Carpenè fu anche tra i fondatori della Scuola Enologica di Conegliano (1876), la più prestigiosa d’Italia. Oggi la famiglia è alla quinta generazione e ogni bottiglia porta un peso di quasi 160 anni di storia.
La sfida
Tradurre online un patrimonio così denso è un esercizio di equilibrio. Da un lato la tradizione, gli archivi, i documenti storici, le etichette originali. Dall’altro le nuove generazioni di consumatori — e-commerce, storytelling visuale, Instagram, wine influencer — che consumano vino come linguaggio contemporaneo. Il rischio era doppio: apparire “vecchi” alla Gen Z o “snaturati” ai clienti storici.
Cosa abbiamo fatto
Digital archive
Pagine dedicate agli archivi storici — l’etichetta 1924, i documenti della Scuola di Conegliano, i premi ricevuti nel ‘900 — con schema Article e CreativeWork.
Storytelling generazionale
Sezione “Cinque generazioni”: un capitolo per ogni generazione Carpenè, dall’800 ad oggi. Schema Person per ognuno.
Cataloghi etichette
Scheda prodotto ricca per ogni cuvée con schema Product, millesimo, accoppiamenti, storia del nome. Dati strutturati per rich snippet.
SEO Prosecco DOCG
Ottimizzazione per “Prosecco Conegliano Valdobbiadene DOCG”, “Prosecco Superiore”, “Cartizze”, con contenuti esperti su denominazione e terroir.
Enoturismo digitale
Visite in cantina, eventi, esperienze: schema TouristAttraction ed Event per essere trovati da chi pianifica il viaggio.
Multi-lingua export
EN, DE, JP. Carpenè Malvolti esporta in oltre 50 paesi: abbiamo ottimizzato hreflang, contenuti localizzati per mercati strategici.
Risultati
Perché questo caso conta per chi ha un heritage
Carpenè Malvolti dimostra che heritage non è un peso, è il tuo asset SEO più difendibile. Un concorrente può copiare il packaging, non può copiare 150 anni di documenti, brevetti, premi, scuola enologica. Strutturare bene quel patrimonio — con schema, archivi navigabili, storytelling generazionale — costruisce un posizionamento che nessun late-comer può erodere.
Hai un heritage da raccontare?
Che siano 30 o 150 anni di storia, ogni azienda ha un asset narrativo unico. Trasformiamolo in vantaggio digitale.